Carmen Miradorna

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Historia de Apple: del primer logo a la manzana

La historia del logotipo de la marca Apple ha provocado noticias y debates. Si bien muchos rumores afirmaban que el logotipo de Apple era un tributo al matemático Alan Turing, esta teoría ha sido contradicha desde entonces por los diseñadores y la compañía.

La teoría sobre Alan Turing

Alan Turing es un famoso matemático conocido por su participación en la victoria de los Aliados durante la Segunda Guerra Mundial. Se le considera el padre de la computación y el creador de la computadora. Si bien este último es un héroe de guerra, es depuesto y encarcelado por su homosexualidad. Devastado y castrado químicamente en 1952, 7 años después de la guerra, se suicidó en prisión en 1954, mordiendo una manzana llena de cianuro, un veneno reputado como muy poderoso.

Desde entonces, esta versión ha sido desmentida. Esta manzana no es otra que un homenaje al físico Isaac Newton, famoso por sus trabajos sobre la gravitación universal y los colores. Fue Rob Janoff, creador del logo, quien negó estas afirmaciones y luego explicó el enfoque de Steve Jobs.

1976-1977: Newton bajo su manzano y el primer diseño arcoíris de Apple

El rumor que rodea a Alan Turing en realidad podría haberse desacreditado fácilmente al observar la historia del logotipo de la marca. En 1976, tiene un logo arcaico y muy complejo, que representa a Isaac Newton sentado bajo su manzano. Casi tiene una apariencia caballeresca. Por aquel entonces, Apple era un garaje en el que los dos creadores experimentaban y desarrollaban sus ideas. Nada que ver con el mastodonte que conocemos hoy. Steve Jobs, consciente del bajo potencial de marketing de su imagen, decide simplificar el diseño sin desvirtuar la idea. Este último quería un dibujo sencillo, «no lindo» y que rindiera homenaje a Isaac Newton. El diseñador propuso entonces dos bocetos: una manzana y una manzana mordida. Los dos deciden usar la manzana mordida por temor a que la primera sea confundida con una cereza.

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Luego viene la idea de introducir bandas de colores en la manzana, también es uno de los elementos que alimentó el mito en torno a Alan Turing. Los colores que recuerdan a la bandera reivindicaron la causa LGBT, muchos observadores vieron en ella un homenaje al matemático homosexual perseguido durante la guerra. En realidad, no es nada. Estos colores rinden homenaje a las últimas tecnologías desarrolladas por la empresa que permiten colorear imágenes de ordenador. Es inmediatamente mucho menos romántico. En cualquier caso, esta es la historia de la creación del logo de la manzana. Este formato durará más de 20 años, hasta 1998 y la aparición del tercer logo de Apple.

1998: la manzana monocromática

En 1998, Apple estaba a punto de lanzar su primer iMac, el G3. El nombre iMac proviene de Macintosh, una variedad de manzana. Esta computadora familiar es un gran éxito. Es la primera computadora que presenta un diseño pensado y una ergonomía para la experiencia del usuario. Suministrado directamente con un teclado y un ratón en los colores del dispositivo, marca un punto de inflexión en la historia de la marca y lanza definitivamente la estrategia de marketing de Apple.

Fue en este momento que Steve Jobs anunció la modificación del logo. La idea surgió en 1996, pero no se formalizaría hasta dos años después, cuando se lanzó el iMac. Steve Jobs cree que el color ocupa demasiado espacio y prefirió resaltar la forma del logo. Ahora será monocromo. Una observación bastante paradójica cuando sabemos que los dispositivos de Apple diseñados en ese momento fueron los primeros en tener un diseño colorido.

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2001: la manzana cromada azul

En 2001, Apple anunció su posición en el mercado de la música y creó el iPod. Este pequeño reproductor de MP3, que ahora no está en nuestras bolsas, revolucionó la vida cotidiana de los jóvenes durante la década de 2000, haciendo que la música fuera accesible para todos, en todas partes. Fue entonces cuando la empresa decidió cambiar su diseño a un cromo azul llamado Aqua. Otro cambio, la manzana ahora es tridimensional, el color cromado le da una impresión de profundidad a este último. Encontramos este logo azul en los primeros reproductores MP3 de Apple.

En ese momento, Apple comenzó a convertirse en uno de los jugadores más importantes en el mercado de las computadoras. La empresa está a la vanguardia de la innovación y se está expandiendo en todo el mundo, en una escala aún poco conocida en ese momento. Sin embargo, nadie imaginó en ese momento que Apple daría un gran golpe e inventaría el dispositivo electrónico más emblemático de la historia, el iPhone.

2007: la manzana blanca matizada

El terremoto se produjo en 2007, cuando Steve Jobs presentó en una conferencia la primera versión de su smartphone de Apple: el iPhone. Todavía no lo sabe, pero acaba de cambiar la faz del mundo y la organización de este último. Tiene en sus manos la herramienta que revolucionará la vida cotidiana de miles de millones de personas en todo el mundo. Steve Jobs lo siente, y como siempre, ante un gran golpe comercial, cambia el diseño de su logo.

Salga del cromo azul, dé paso a una manzana matizada, blanca y bidimensional. Básico, y a la vez tan efectivo. Esta manzana, presente en todos los primeros iPhone, es el emblema del éxito y la explosión de Apple. Es bajo este logotipo que Apple ganará la notoriedad que conocemos hoy y se convertirá en el rey de los teléfonos inteligentes.

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2016: el logo hoy

En 2016, Apple rehizo su logotipo por última vez para que la manzana metálica esté presente en todos nuestros teléfonos hoy. Steve Jobs falleció 5 años antes, dejando atrás un imperio que nunca imaginó en 1976 en su garaje. La marca se está diversificando a través de dispositivos conectados y otros accesorios relacionados con la marca. Apple prevé un ecosistema informático completamente interconectado. Desarrollan iWatch, Apple TV y muchos otros dispositivos para satisfacer todas las necesidades de los usuarios.

Al leer la historia del diseño de Apple, notamos que Steve Jobs tenía la habilidad de mejorar su logotipo cuando estaba a punto de dar un golpe. Ya sea con el lanzamiento del primer iMac, el primer iPod o el icónico iPhone, el logo ha evolucionado para adaptarse a los tiempos, como la empresa en Apple. Hoy su creador ya no está, pero la manzana mordida de California atraviesa cada día las eras y las mentes de miles de millones de seres humanos. Este logotipo representa el ascenso de marketing más meteórico y significativo en la historia de la globalización moderna.

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